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《绝世千金》分账金额破5500万 映美传媒CEO吴延揭秘

时间:2019/9/30 15:45:45  作者:  来源:  浏览:20  评论:0
内容摘要: 但映美传媒并未止步于网大,2018年开始入局分账剧市场,用了不到两年时间,就缔造出分账剧王《绝世千金》。谈及该剧引爆市场的关键,吴延认为有两点至关重要:“首先是内容,必须在好内容的基础上找到更符合圈层用户的观影习惯和内容偏好。在今天的互联网上,想做一个全民爆款是比较难的,所以我...
    但映美传媒并未止步于网大,2018年开始入局分账剧市场,用了不到两年时间,就缔造出分账剧王《绝世千金》。谈及该剧引爆市场的关键,吴延认为有两点至关重要:“首先是内容,必须在好内容的基础上找到更符合圈层用户的观影习惯和内容偏好。在今天的互联网上,想做一个全民爆款是比较难的,所以我认为做分账剧的逻辑首先是做一个圈层的好剧。”

  被称作“甜宠剧”的《绝世千金》,圈层定位是以年轻的女性为主。“我们在广泛的人群里抓住了最核心的年轻女性用户,做了她们最喜欢的剧,产生了非常好的口碑效应,然后好评向圈外扩散,在这当中很多都是用户自发的传播,从而引发了观看热潮,推高了《绝世千金》的票房成绩。”吴延笑言。

  除内容之外,营销也对分账剧非常重要。“现在每个人每天可选择的娱乐项目非常多,因此营销很重要,对于圈层内容,我们要做有针对性的精准营销。比如《绝世千金》,从物料制作到渠道选择等等都针对的是年轻女性。”吴延进一步向记者解释,传统电视剧有播放周期,但分账剧却能“长期在线”,根据用户的观看点击,不断增加分账票房。“虽然在制片环节小成本投入的《绝世千金》,却需要在整个营销环节中不断加磅经费。剧集票房分账是持续的,因此我们要跟随票房分账的良性反馈追加营销费用,至今还在追加,《绝世千金》破6000万元指日可待。”

  分账剧天花板出现

  与分账剧形态类似、发展较为成熟的另一种网生内容——网大已经出现了明显的票房天花板。业内资深人士告诉《每日经济新闻》记者,按照目前主流视频平台的用户量测算有效观影人次,“网络电影分账票房天花板在3000万元左右”。可以预见,随着分账剧的进一步发展,未来也将面临这样的问题。

  吴延表示,这样的天花板并非永久存在,而是会阶段性出现。“一方面是由制片内容的精细化程度决定的,另一方面则是由用户的规模和付费意愿而决定的。”吴延说,分账剧面临的阶段性票房天花板其实和中国电影(15.450, -0.28, -1.78%)票房一样,“市场在等待一个投入度、创作度以及用户观影习惯都很好的作品来打破它原来的天花板。”

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